Реклама алкоголя в социальных сетях

В новой редакции закона «О рекламе» говорится, что Интернет отныне больше не площадка для рекламы алкоголя. И если еще 3 года назад бренды вовсю создавали паблики, приложения и контент для рекламы алкоголя, то сейчас сделать это стало во сто крат труднее. Как же справляются современные мастодонты алкогольной индустрии? Facebook Итак, начнем с азов. Согласно пояснению к закону, под понятие рекламы не попадает сайт бренда или продавца алкоголя или его страница в соц.сети, если контент предназначен для информирования публики об ассортименте товара, условиях их приобретения, акциях, стоимости и т.д . Итак, чтобы не было проблем, страница вашего бренда должна быть официальной. Это подразумевает создание насыщенного контента, включающего описание полной истории компании, визуализация линейки продукции, юридический адрес и все финансовые реквизиты (включая способы оплаты заказов и кошелки на электронных платежных сервисах). Постить в группе мы советуем не рекламу, а информацию, тем или иным образом имеющую отношение к продукту. Это может быть история пивоварения или рассказы о сортах винограда. Старайтесь также не выделять свой продукт резко-контрастными лозунгами и сообщениями. Пути продвижения • Все разнообразие платных постов, в которых не содержится визуализацияи название бренда (название группы в расчет не берется). • Таргетированная реклама — ее можно использовать, только если на картинке не будет алкоголя и упоминания бренда. Совсем не лишним будет совмещение онлайн и оффлайн мероприятий. К ним можно отнести акции и флешмобы, конкурсы и викторины. Здесь как раз хорошо работает механизм спонсорства и BTL. Тем самым вы создаете интерес и формируете лояльность к бренду, продвигая его законными способами. А вот как подошел бренд Cinzano к продвижению в социальных сетях: была создана официальная группа продукта по всем установленным Facebook правилам. Формат коммуникации с аудиторией – развлечение. Администраторы публикуют информацию о развлечениях в городе, вечеринках, тусовках, разыгрывают подарки. Оптимальная пропорция постов о компании и развлекательной информации — 20 на 80. Водка «Байкал Organic» 35% бесплатного трафика из Facebook можно получить, даже не имея своего сообщества. Это было доказано, проводя рекламную кампанию для водки «Байкал Organic». Читатели журнала MAXIM-онлайн переходили по баннеру на промостраницу конкурса «Силикон или органика?», где должны были угадать по фотографии девушки, натуральная у нее грудь или нет. Таким образом каждый участник получал баллы, которые мог потратить на получение ссылки на страницу в соцсети понравившейся девушки или попасть на закрытую вечеринку, где выбирали мисс MAXIM. Чтобы получать дополнительные баллы, можно было поставить в группе лайк и получить промокод, или купить бутылку водки «Байкал Organic», или разослать в личные сообщения своим друзьям просьбу проголосовать за определенную девушку. Люди участвовали, получали призы, а трафик шел… «ВКонтакте» Итак, если Фэйсбук хоть как то разрешает представлять алкогольные брнеды, но Вконтакте неумолим: пятый пункт правил сайта „ВКонтакте“ гласит, что пользователю при использовании сайта запрещается загружать, хранить, публиковать, распространять и предоставлять доступ или иным образом использовать любую информацию, которая нарушает иные права и интересы граждан и юридических лиц или требования законодательства Российской Федерации. А так как законодательство РФ запрещает любую рекламу в интернете, то и создания сообществ тоже запрещены». Что можно сделать? • Интегрированные стратегии (онлайн плюс офлайн, где подарком будут служить подарки вашего бренда; • Product placement (селебрити, лояльные к вашему бренду). • Создание групп, косвенно связанных с алкоголем (брендинг постов и дизайн-элементов). Пивной бренд Amstel Premium Pilsener в сотрудничестве с SMM компанией создали отличный механизм позиционирования продукта на грани продукт плейсмента и прямой рекламы. Так, для п