Провинциальный брендинг. Работа над ошибками

Основная проблема создания бренда компании или продукта в провинции — никто не понимает, что это такое. Даже сами дизайнеры. Многие считают, что это реклама, вывеска, логотип, в лучшем случае, бренд-бук. В результате работа сводится к банальному оформительству. Дизайнеры развлекаются, «играя со шрифтами» в логотипах, придумывают затейливые рекламные слоганы, а клиент теряет время, деньги и нервные клетки. Западный опыт показывает, что любой брендинг начинается с постановки четких задач, маркетинговых исследований и проработки бренд-концепций. Хороший брендинг — это процесс формирования желаемого имиджа компании, то, за счет чего маркетинговая идея становится образом, который продает. В рамках такого подхода каждый элемент оформления строго обоснован. Не многие дизайнеры понимают механику этого процесса, а сами заказчики как правило не осознают, как в дальнейшем использовать комплекс визуальных решений, что создали в рекламном/брендинговом агентстве. Что такое бренд-концепция, визуальный стиль, гайд-бук и почему сегодня логотип — последнее дело, расскажут основатели брендингового агентства «ho!» (www.hoagency.ru) Сергей Шишкин и Данил Воложанин. Кому и зачем приходить на эту лекцию: — Если вы предприниматель, то вам будет полезно увидеть, как выглядит ваша компания со стороны; — Если вы наемный маркетёр, то получите в свой арсенал несколько доводов для того, чтобы убедить руководство к смене фирменного стиля компании; — Если вы не имеете отношения к рекламе, вам будет вдвойне интереснее узнать, как маркетеры и рекламщики управляют вашим покупательским поведением 6 марта 19:00 Коворкинг «Арт-холл» Вход в коворкинг 200р Предварительной записи и продажи билетов нет, все происходит на входе.