ESS | Goyard Store

Немного о бренде — Goyard старинный французский бренд багажа и кожаных аксессуаров с более чем 220-летней историей предпочитает вкладывать финансы в качество, а не маркетинг. Сегодня компания переживает ренессанс. Несмотря на отсутствие рекламы и маркетинговых активностей, будь то аккаунты в социальных сетях или онлайн-продажи, во флагманский бутик на Фобур Сент-Оноре нередко выстраивается очередь, в которой с равным терпением стоят и аристократические престарелые парижанки со жмущимися к ногам мопсами, и молодые азиатские фэшн-блогеры, для которых покупка знакового аксессуара — возможность приобщиться к истории, а заодно продемонстрировать модную искушенность: несмотря на внешнее сходство, знатоки ценят Goyard едва ли не выше Louis Vuitton, магазин которого расположен напротив. Покупателей не смущает ни консервативность изделий, ни их цена — от 1 500 до 37 000 евро (за сумку из крокодиловой кожи), не говоря уже о багаже, стоимость которого может доходить до нескольких десятков тысяч евро. Так, один из самых дорогих саквояжей Goyard, стилизованный под XIX век, обойдется заядлому коллекционеру в 52 000 долларов, и это — не предел. Сейчас Goyard успешно конкурирует с такими признанными luxury-брендами, как Gucci и, конечно, своим главным соперником — домом Louis Vuitton. Продукцию Goyard продвигают со слоганами: «Not for others, just for you» («Не для других, только для тебя») и «Special things for special people» («Особенные вещи для особенных людей»). И в ценовой политике, и в маркетинге делается ставка на немассового, но разборчивого и требовательного покупателя.