Бренд – стратегия | Воркшоп

Бренд – стратегия | Воркшоп. Казань 21,22,25 марта. В Казани пройдет воркшоп от молодого московского агентства стратегического маркетинга BrandDoc. Представлять компанию будут управляющие ппартнеры – Сергей Лемисов и Евгения Лазарева. Воркшоп состоит из теоретической и практической части: - В теоретической части будет разбираться история маркетинга с древних времен и до суровой, современной российской действительности; - Практическая часть будет состоять из анализа конкурентов, определения ЦА, составления стратегии и поиска заветного инсайта; Подробная программа. 21 марта Теоретическая часть: 1. Краткая история маркетинга – с древних времен до настоящего времени, интересные факты и информация к размыщлению; 2. Примеры идиотских российских рекламных кейсов; 3. Что такое бизнес и маркетинг в современном представлении, суровая российская действительность; 4. Что такое стратегия, зачем она нужна, виды стратегии; 5. Как мы делаем стратегии: Брифинг; Анализ рынка и конкурентов; Анализ компании; Анализ потребителя; Определение потребительского инсайта; Стратегия позиционирования бренда; Практическа часть, работа в группах. 6. Разработка стратегии крафтового пива: Изучение реального брифа, заполненного клиентом; Краткий анализ рынка пива в России; Заполнение таблицы участниками воркшопа, определение позиционирования конкурентов и т.д.; 22 марта Практическая часть, работа в группах (продолжаем делать стратегию позиционирования для бренда крафтового пива): 1. Анализ конкуренции Портера (5 сил конкуренции); 2. Определение целевой аудитории нового бренда крафтового пива, определение ключевых барьеров и драйверов потребления; 3. Определяем потребительский инсайт; 4. Написание стратегии позиционирования бренда: определение причины почему потребитель поверит нам; определение основного сообщения бренда; определение характера бренда; определение ценностей бренда; 5. Презентация получившихся стратегий участниками воркшопа, обсуждение результатов; 6. Презентация реальной стратегии позицонирования бренда крафтового пива; 7. Знакомство с клиентом (владельцем пивоварни, который заказал стратегию) и дегустация пива; 8. Каждой команде дадут бриф, для подготовки курсовой работы. 25 марта 1. Защита курсовых проектов; Воркшоп входит в полноценный курс по брендингу состоящий из данного воркшопа по стратегии и Бренд–Дизайн Воркшоп. Особенность курса заключается в полноценном подходе к разработке бренда. Пройдя курс каждый участник команды сможет разобраться и научиться, как правильно подходить к разработке бренда, какие функции и обязанности должен выполнять каждый. Данный воркшоп позволит расширить свои знания целому ряду специалистов: Стратег; Бренд-менеджер; Менеджер проектов; Креативный директор; Маркетинговый директор. Стоимость воркшопа: 5.000 рублей Стоимость курса: 9.000 рублей