Branded: Катя Евдокимова

Лофт Проект ЭТАЖИ и Fotowall Svetosila представляют серию фотографий BRANDED. Катя Евдокимова 7 августа — 7 ноября Вернисаж: 7 августа в 20:00 В программе открытия: LONG ARM (live) Фотопроект Кати Евдокимовой — это визуальный комментарий на бренд-зависимость и потребительскую жизненную философию, которая стала нормой в современном мире. Проблема консьюмеризма во всем мире, и особенно в мегаполисах развитых стран, приобретает все больший размах. В условиях универсальной глобализации хрупкая человеческая индивидуальность, с самой ранней стадии своего формирования окруженная калейдоскопом логотипов, постепенно теряет свою состоятельность и актуальность. Из отчаянной попытки выделиться из толпы сформировалась тревожная тенденция, которая становится доминирующей в формировании личностных отношений и искажает индивидуальное восприятие каждого человека. В своих фотографиях автор стремится обратить внимание зрителя на разрушительную направленность, проявляющую себя в процессе добровольного подавления личности и ее замены легко узнаваемой маркой. Очевидно, что фотограф играет с двумя возможными переводами слова brand. Это и логотип, и в каком-то смысле настоящее клеймо. По ассоциации возникает мысль, что проект в каком-то смысле является визуализацией поговорки «По одежке встречают…», которая в данном контексте приобретает ироничный оттенок. Получается, что наличие наряда уже не самое главное — его необходимость заслонило гипертрофированное значение марки. Таким образом, фотографии заставляют задуматься над тем, как можно сохранить индивидуальность и противостоять брендовым тенденциям, чтобы избежать такого «фирменного клеймения». Cara Totoro . Вход свободный